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Cultura + Impresa. Vincono Roma, Torino e Milano
Stefano Bucci
Corriere della Sera 15/5/2019

C’è una prima, importante tendenza che il «Premio Cultura + Impresa 2018-2019» (i vincitori sono stati annunciati ieri) fotografa che può far ben sperare. Ed è quella che, secondo i 21 componenti della giuria del premio, racconta di un’Italia in cui le imprese che scelgono di sostenere la cultura stanno crescendo in qualità e in quantità. Lunedì 20 maggio, nel corso del workshop di premiazione nella sede del «Sole 24Ore» a Milano, a salire sul podio saranno dunque i (nove) migliori progetti tra sponsorizzazioni, partnership culturali, produzioni culturali d’impresa, applicazioni dell’«Art Bonus». I tre «Primi premi d’artista» (realizzati da Paola Risoli che, in collaborazione con Ergotech, ha creato P 101 Art, omaggio ad Adriano Olivetti) celebrano poi tre città: Milano, Torino e Roma. Milano (per le sponsorizzazioni e partnership culturali) con il progetto U na Cena così non la puoi perdere che ha riunito il Museo del Cenacolo Vinciano e Eataly nel progetto di restauro ambientale terminato al Cenacolo Vinciano; Torino (per le produzioni culturali d’impresa) per la Nuvola Lavazza. Hub delle idee della «Luigi Lavazza spa», inaugurata nell’aprile 2018 con l’idea di creare «un ecosistema di luoghi, aperto al quartiere, alla città e al mondo»; Roma per la Campagna istituzionale Art Bonus. Menzioni speciali di sezioni sono state poi assegnate a Venice Art Factory + Generali Italia, Ogr Crt e al Comune di Perugia, all’Associazione Unesco Giovani + Flixbus Italia, a Beyond e alla Fondazione La Raia.

Oltre all’interesse per i nomi dei vincitori, il «Premio Cultura + Impresa» propone anche un momento di riflessione e di approfondimento che, in qualche modo, aiuta a definire ulteriormente il percorso della cultura d’impresa in Italia. A questo servirà, in particolare, il workshop in programma lunedì 20 maggio. Un appuntamento che da sempre (questa è la sesta edizione del premio) consente da una parte di conoscere «i percorsi» e le «storie» dei progetti vincitori, dall’altra di avviare «un viaggio inedito tra le dinamiche e le motivazioni che portano le imprese a scegliere l’arte e la cultura».

Questa edizione sarà, soprattutto, un anno riservato «alla definizione delle soluzioni tecnologiche e digitali innovative che trasversalmente caratterizzano molti dei progetti». Ma anche alla scoperta delle «nuove professionalità culturali under 35», quelle che si affiancano a enti e istituzioni consolidati. Le premiazioni verranno così anticipate da due panel di discussione: il primo vedrà protagonisti i rappresentanti di alcune delle principali realtà italiane appartenenti al «Sistema Impresa» (Antonio Calabrò, Vittorio Meloni, Alberto Meomartini e Pierdonato Vercellone) che in dialogo con Andrea Cancellato approfondiranno le dinamiche che spingono oggi le imprese a investire in cultura «evidenziando esigenze e aspettative nei confronti dello stesso sistema». Il secondo panel sarà invece dedicato, per la prima volta, alla formazione.




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