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David accaldato e sudato per spot. Ma senza unautorizzazione
Edoardo Semmola
Corriere Fiorentino 6/7/2019

Polase usa la statua sui social network, poi toglie il post: allAccademia spettano i diritti

Quanto costa mettere gli occhiali al David? Un anno e mezzo dopo il caso di unagenzia di viaggi, ora anche la Polase ha usato la statua di Michelangelo come testimonial per fini commerciali. In un post del 10 giugno (ma apparso ieri nella timeline e riportato dal sito di informazione Qui News Firenze) sulla pagina Facebook ufficiale dellintegratore, un ammiccante re senza fionda ma con asciugamano da mare e occhiale scuro, invitava i fiorentini a ricaricarsi con il proprio prodotto per affrontare le giornate più impegnative nel caldo insopportabile di Firenze. Forse non sapendo che da quasi due anni, non si può più fare. A meno di chiedere il consenso alla Galleria dellAccademia e pagare i diritti di riproduzione dellimmagine.

Quella battaglia, finita in tribunale a ottobre 2017, è stata rivendicata dalla direttrice del museo Cecilie Hollberg come una delle più importanti conquiste del suo mandato. Grazie a me il ministero potrà fare tanti soldi con i diritti di immagine del David disse. Lesposto al tribunale di Firenze finì con unordinanza che accoglieva le richieste di inibitoria, ritiro dal commercio e distruzione del materiale pubblicitario, fissando delle penali per il ritardo. Alla fine il museo incassò circa 50 mila euro. Lufficio legale di Polase, contattato dallazienda, non ha fornito elementi sulla richiesta di autorizzazione. Richiesta che al museo non risulta e infatti il direttore Cecilie Hollberg, ringraziando per lattenzione, fa notare che nel caso specifico, non essendoci ancora elementi chiari, preferisce non esprimere alcun giudizio fin quando non avrà informazioni sufficienti.

Alla pari se non più della Gioconda e dellUomo Vitruviano di Leonardo, il David di Michelangelo è uno dei simboli di Firenze maggiormente presente come testimonial per una quantità indescrivibile di beni e servizi. Dai grembiuli per la cucina venduti alle bancarelle fino alle armi (sì, al posto della fionda hanno messo in mano al re guerriero di marmo anche un mitragliatore). Se fino a poco tempo fa il volto e il corpo della statua più famosa del mondo poteva essere considerato un bene di libera fruizione, da quando Hollberg ha posto la questione sul piano legale le aziende di tutto il mondo devono stare attente alle immagini che usano. Oppure pagare per i diritti.



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