Non solo cinema. Il tesoro nascosto del Museo del Cinema ammonta complessivamente a 1.800.000 pezzi; si tratta di manifesti e brochure, oltre a uno straordinario patrimonio bibliografico conservato alla Bibliomediateca Mario Gromo. Ne fanno anche parte memorabilia, ritratti autografati e rarità come, per esempio, le cartoline postali pubblicitarie che ritraevano foto di scena negli anni 10. E tra i fondi acquisiti spiccano le 546 mila foto di Angelo Frontoni che tra il 1957 e 2000, immortalò i grandi del cinema. È possibile esplorare parte degli archivi digitalizzati (ampie le sezioni di Secondo Pia e della Società Pittaluga) sul sito del museo, su Facebook e Instagram. In questi giorni il museo ha lanciato l’iniziativa The Best Of per raccontare online le attività di vent’anni della sua storia.