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ROMA Resca: invertita la tendenza nei musei dopo la crisi. Presenze a quota 93 milioni
Paolo Conti
30 giu 2010 Corriere Della Sera

Lavanzata dei turisti culturali: sono ormai 4 su 10


Le ultime statistiche dimostrano che il turismo culturale in Italia rappresenta ormai il 40% di quel settore. Due decenni fa era appena il 14%. Ci significa, immaginando una rapida proiezione, che in pochissimo tempo lItalia non sar pi una meta turistica per il mare o il sole ma lo sar soprattutto per il suo straordinario patrimonio culturale. Mario Resca, direttore generale per la Valorizzazione dei Beni culturali, parla di cifre e affronta le polemiche che lo riguardano.

Cominciamo dalle seconde. In queste ore ha rimesso mano (con larticolo 8 del decreto sulle Fondazioni liriche, approvato ieri sera) alle gare sui servizi aggiuntivi dei musei (biglietteria, bookshop, ristorazione, riproduzioni). Una delle societ leader Electa, alias Mondadori. E Resca consigliere di amministrazione Mondadori. Il conflitto di interessi, dove lo mettiamo? Non c alcun conflitto. Il ministero indica le linee guida, il mio compito finisce oggi 30 giugno. Saranno i direttori regionali e i soprintendenti a indire e seguire le gare. Io non ho alcuna voce in capitolo nel merito. Quindi non c conflitto. Al momento della nomina, chiedemmo un parere alla Corte dei Conti. Il giudizio stato proprio questo.

Possibile, nemmeno un po di imbarazzo, come si chiedeva Sergio Rizzo giorni fa nel suo articolo di fondo? No. Anche perch Mondadori presente nei musei dal lontano 1992. Per essere chiari: prima che la possedesse Berlusconi e che io sedessi in Consiglio.

E veniamo ora ai nuovi bandi per le gare, i vecchi sono scaduti dal 2007. Il ministero ha deciso per lo spacchettamento, cio per laffidamento di ciascun servizio a ogni singola societ. Niente pi associazioni temporanee dimpresa che in gruppo offrivano tutto. C stata la vibrata protesta delle societ. Perch questa novit, Resca? Vorrei premettere che lo "spacchettamento" riguarder solo i Poli museali, dotati di autonomia gestionale: Pompei, Roma, Firenze, Napoli. S, lo so, la reazione degli attuali concessionari stata furibonda. Nel merito rispondo: perch vogliamo solo e soltanto i migliori per ogni singolo campo: librerie, ristorazione, audio-guide, merchandising. Nelle associazioni temporanee si rischiava di mischiare tutto. E cosa cambier? Ciascuno dovr offrire il top della professionalit nel proprio campo specifico. Al museo Archeologico di Napoli, faccio un esempio, devo trovare le migliori pubblicazioni di archeologia. Chi si occupa di biglietteria dovr essere competitivo nei rapporti con i tour operator. Un pallino di Resca (provenienza Mc Donalds) la ristorazione: Spero di poter coinvolgere grandi cuochi nellofferta gastronomica nei musei. Ho visto Filippo La Mantia, penso a Heinz Beck. C, dice il direttore generale, un dato molto chiaro di economia culturale da esaminare: Ogni visitatore in Italia spende solo 3 euro dopo lingresso in un museo per comprare libri, mangiare, acquistare riproduzioni o affittare audio-guide, contro i 18 nei musei tedeschi o britannici. Perch disperdere altrove tanta ricchezza?

Cosa dicono le cifre 2010 sui musei italiani? 2009 e 2008 sono stati anni di crisi ... Abbiamo invertito la tendenza in modo clamoroso. Nei primi cinque mesi abbiamo registrato addirittura un + 10% rispetto al 2009. Se continua cos, siamo allobiettivo che mi ero fissato per il 2012... Nel primo trimestre eravamo a quota +7.4% con un +4.81% di incassi nei servizi aggiuntivi. Perch questi dati? Resca ne sicuro: Abbiamo puntato sulla comunicazione, sulla pubblicit, sugli eventi come la notte nei musei o il San Valentino, motivazione del personale. Solo cos possiamo veramente invertire la tendenza e diventare un paese leader nel turismo culturale. Nel 2009 in Italia, tra musei statali, comunali, privati, diocesani abbiamo registrato 93 milioni di presenze. In Germania, che non ha un patrimonio paragonabile al nostro, sono a quota 125 milioni. Ma l c professionalit, capacit di "vendere" i prodotti ai grandi interlocutori del turismo mondiale. Dobbiamo ottenere gli stessi risultati. Possiamo offrire una quantit e una qualit di beni unica al mondo. Ma troppo spesso non sappiamo farlo.

Lultima battuta una citazione di Cesare Brandi: LItalia un grande museo diffuso, lo sappiamo. Ma se non cambiamo rotta, rischia di essere un patrimonio disperso e quindi dimenticato.



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