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2009-09-17 - Palermo
Hotel della Cultura. Un contributo per il rilancio del turismo culturale
Civita - Ance
Mail alla Redazionbe dell'8 settembre 2009

Con lobiettivo di fornire un contributo ai processi di valorizzazione territoriale che fanno leva sul vasto patrimonio storico culturale nazionale, Civita ed ANCE con il sostegno di Arcus e la collaborazione di Unicredit e Federalberghi, hanno redatto il progetto Hotel della Cultura (HdC) finalizzato a dare vita ad un nuovo sistema di ricettivit alberghiera, fortemente connessa con il territorio e legata alla fruizione del patrimonio culturale, in grado di rispondere al costante incremento della domanda di turismo culturale.

Nel mese di febbraio 2009 stato organizzato a Roma un convegno per la presentazione del progetto che ha visto la partecipazione e linteresse di numerose personalit del mondo delle istituzioni pubbliche e private che operano nel settore.

Con questo nuovo appuntamento di Palermo si intende sollecitare le istituzioni e gli operatori siciliani verso unapprofondita valutazione circa lopportunit di applicare il modello HdC nel contesto regionale che, di fatto, mostra di possedere, rispetto a molteplici parametri, ideali condizioni per una sua attuazione.

La crisi che sta attraversando il settore turistico del nostro Paese impone delle forti azioni coordinate al fine del rilancio della competitivit rispetto allo scenario internazionale, puntando sulle peculiarit ed eccellenze che i nostri territori sono in grado di esprimere e sulla qualificazione e diversificazione dellofferta.

Nonostante gli sforzi compiuti negli ultimi decenni nel processo di trasformazione sul piano qualitativo dellofferta ricettiva del nostro Paese, che ha condotto ad un significativo incremento del numero di esercizi afferenti alle categorie superiori (4 e 5 stelle), continuano a permanere forti criticit sul fronte del rapporto qualit/prezzo e dellomogeneit degli standard di qualit. In relazione a questultimo aspetto, lofferta alberghiera regionale presenta quasi il 36% dei posti letto nelle categorie a 4 e 5 stelle (il 18,4% in termini di numero di esercizi ricettivi), percentuale sensibilmente al di sopra della media nazionale pari al 29,7%. Ci nonostante ancora molto impegno deve essere profuso, in termini di qualificazione, promozione e commercializzazione dellofferta, per incidere positivamente sui tassi di occupazione delle strutture e sulle performances dellintero sistema turistico regionale.

Come noto, una parte non trascurabile della domanda turistica siciliana costituita dai cosiddetti turisti-culturali. A fronte di un trend di domanda di turismo culturale crescente a livello nazionale e internazionale, negli ultimi anni non vi stata una adeguata innovazione nelle formule di ospitalit e ricettivit alberghiera. Pertanto la creazione di un network alberghiero specializzato in questo segmento pu rappresentare unopportunit di grande interesse sul piano della crescita della competitivit e del posizionamento sul mercato internazionale delle destinazioni turistiche culturali.

Gli Hotel della Cultura questo il nome del network che si intende creare si distinguono da altri modelli, quali i Paradores spagnoli o le Pousades portoghesi, in quanto pur riqualificando edifici storici non utilizzati che abbiano le caratteristiche per essere destinati ad una ricettivit di standard elevato, concepito per promuovere lintegrazione tra offerta turistica e offerta culturale del territorio. In questo senso, il turista sceglie lalbergo, non solo per il sistema di accoglienza che in grado di offrire ma anche e soprattutto per la sua capacit di offrire servizi per una migliore fruizione delle risorse del territorio e di avvicinare gli ospiti ai costumi e allo stile di vita delle tante culture locali di cui ricca lItalia.



Liniziativa HdC, nata anche con la collaborazione tecnica di Asset, si colloca, dunque, allinterno degli obiettivi di innovazione, di innalzamento qualitativo, di rafforzamento della competitivit del sistema turistico nazionale, nella consapevolezza che lofferta culturale rappresenta la massima espressione dellidentit e dellimmagine dellItalia, cui deve conseguire anche unadeguata specializzazione del comparto ricettivo.

*****

Durante il convegno, che si svolge con il sostegno della Fondazione Banco di Sicilia, saranno illustrati i risultati del progetto condotto a livello nazionale che ha dato luogo anche a quattro studi di prefattibilit; tra questi, un Progetto Pilota ha riguardato proprio una realt siciliana, Noto.

Saranno descritti gli obiettivi e le caratteristiche essenziali delliniziativa, riassumibili in:

- recupero e restauro di edifici storici adeguati, da porre in rete come residenze di pregio in cui realizzare anche iniziative di tipo culturale;

- rilancio e qualificazione di una forma di ospitalit integrata con il contesto locale, seguendo la via della qualit e delle sinergie tra pubblico e privato;

- creazione di una rete di strutture di categoria media e medio- alta, rispondente a precisi standard di offerta e a un sistema promozionale e di comunicazione;

- uso delle nuove tecnologie per favorire l'integrazione tra la struttura e il territorio circostante e la programmazione di itinerari culturali personalizzati da parte dei clienti;

- creazione di un'immagine coerente, che garantisca riconoscibilit alle strutture del network, attraverso la definizione e il rispetto di standard relativi a: dotazioni, servizi, arredo, soluzioni a basso impatto ambientale, uso di risorse provenienti dal territorio, tecnologie avanzate per il risparmio energetico e per l'uso di materiali riciclabili;

- fornitura di servizi culturali e facilities legati ai trasporti e all'accessibilit (navette, visite guidate, ecc).

Per quanto concerne gli effetti occupazionali delliniziativa HdC, lo studio effettuato, estendendo gli impatti valutati in relazione ai quattro progetti pilota alle 150 strutture ricettive che rappresentano il dimensionamento ottimale network HdC su tutto il territorio nazionale nella fase a regime (dopo 10 anni), prefigura uno scenario di circa 14.000 posti di lavoro, in termini di occupazione diretta e indiretta.

In relazione allimpatto economico delliniziativa, prendendo a riferimento i dati sulla spesa pro-capite del turista culturale forniti dallOsservatorio Turismo - Isnart-Unioncamere e ipotizzando unoccupazione media delle strutture ricettive del 65%, la spesa turistica generata, al netto dei costi dellalloggio, viene stimata pari circa a 765.000 euro al giorno corrispondente a 278.500.000 euro in un anno. Tale valore costituisce un quantificazione di massima delle ricadute dirette e indirette del progetto HdC sui sistemi produttivi locali che vengono coinvolti ed interagiscono con il sistema HdC.

Con riferimento specifico al contesto siciliano, lapprofondimento condotto, tende a mettere in evidenza i possibili scenari attuativi del progetto, considerando anche le opportunit derivanti dal processo in atto di valorizzazione del patrimonio immobiliare regionale. Inoltre identifica una preliminare lista di immobili di propriet pubblica (demanio, regione, comuni) che presentano, ad un primo esame, caratteristiche adeguate per una loro recupero e rifunzionalizzazione in chiave turistica sui quali si auspica possano essere condotte nel prossimo futuro delle puntuali verifiche di fattibilit.



Ufficio stampa Civita Sicilia

Antonio Gerbino, Tel. 091 8887767 fax 091 8889838 press@civitasicilia.it



Programma del convegno



16.30 Apertura dei lavori



Giovanni Puglisi, Presidente Civita Sicilia

Nicola Leanza, Assessore Beni Culturali Regione Siciliana

Gaetano Armao, Assessore alla Presidenza Regione Siciliana



Introducono


Bernab Bocca, Presidente Federalberghi e Vicepresidente Associazione Civita

Paolo Buzzetti, Presidente Ance

Edoardo Massaglia, Presidente Sicilia Convention Bureau

Salvatore Italia, Presidente Arcus



Presentano il progetto



Rossella Almanza, Consulente Civita
Levino Petrosemolo, Direttore Tecnico Asset srl



Modera: Levino Petrosemolo



Tavola rotonda


Gualtiero Cualbu, Presidente Minoter

Elena David, Presidente Aica Associazione Compagnie Alberghiere, Confindustria

Josep Ejarque, Amministratore Delegato Four Tourism

Raffaele La Monica, Amministratore Aedus S.r.l.

Alessandro La Porta, Responsabile Relazioni con il Territorio, Unicredit Group

Corrado Valvo, Sindaco di Noto



Chiusura lavori



Nino Strano, Assessore al Turismo Regione Siciliana



19.00 Aperitivo



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Civita Sicilia, Valentina Giacalone



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