2007-05-17 - Pavia
Congresso internazionale: Cultura e territorio: creazione di indotto attraverso marketing e valorizzazione
Congresso internazionale: Cultura e territorio: creazione di indotto attraverso marketing e valorizzazione
Università di Pavia, 17-18 maggio
Pavia –
Valorizzare i beni e le attività culturali per generare indotto sul territorio. L’Italia post industriale deve ripartire da qui e da una nuova definizione del prodotto culturale. Nell’era della soft economia, l’ambiente e i beni culturali possono diventare motore economico per la generazione di consumi sempre più identificabili con le peculiarità di un territorio. Se due anni fa, esperti di musica, di editoria e di turismo e rappresentanti di importanti istituzioni culturali nazionali e internazionali si erano dati appuntamento all’Università di Pavia per discutere di marketing culturale e di “mecenatismo” aziendale, quest’anno, il 17 e il 18 maggio nuovi attori s’incontreranno per fare il punto sul mercato della cultura in Italia, focalizzando l’attenzione sul legame con il territorio e sulla creazione di pubblico come generazione di indotto. Non solo il turismo, ma anche la musica, le istituzioni museali, i festival, l’ambiente naturale come prodotto possono rispondere alle aspettative di un territorio, favorendo la circolazione di pubblico. Tra gli illustri ospiti Guido Venturini, Direttore del Touring Club Italiano, Francesco Punzi, Presidente di Italiafestival, Robert Driver dell’Opera Company of Philadelphia, Claudio Orazi, Sovrintendente dell’Arena di Verona, e l’editore Giuseppe Laterza. In particolare i relatori cercheranno di evidenziare il fenomeno del marketing territoriale nel contesto di alcune esperienze chiave come ad esempio i marchi di qualità e la nascita e sviluppo dello strumento festival. Nella sessione dedicata allo spettacolo dal vivo, i rappresentanti di alcune illustri istituzioni musicali italiane ed estere mostreranno esempi di creazione di pubblico e generazione di indotto in territori e contesti diversi tra loro. Ci saranno inoltre una sessione relativa alla valorizzazione dei musei e un’ultima parte dedicata al turismo e alle dinamiche legate a nuove manifestazioni sul territorio.
Per informazioni Contatti: Silvia Luraghi - luraghi@unipv.it Paola Stringa - paola.stringa@tin.it Adriana Rava - ficci@hotmail.com
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