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2007-05-17 - Pavia
Congresso internazionale: Cultura e territorio: creazione di indotto attraverso marketing e valorizzazione

Congresso internazionale: Cultura e territorio: creazione di indotto attraverso marketing e valorizzazione
Universit di Pavia, 17-18 maggio
Pavia

Valorizzare i beni e le attivit culturali per generare indotto sul territorio. LItalia post industriale deve ripartire da qui e da una nuova definizione del prodotto culturale. Nellera della soft economia, lambiente e i beni culturali possono diventare motore economico per la generazione di consumi sempre pi identificabili con le peculiarit di un territorio. Se due anni fa, esperti di musica, di editoria e di turismo e rappresentanti di importanti istituzioni culturali nazionali e internazionali si erano dati appuntamento allUniversit di Pavia per discutere di marketing culturale e di mecenatismo aziendale, questanno, il 17 e il 18 maggio nuovi attori sincontreranno per fare il punto sul mercato della cultura in Italia, focalizzando lattenzione sul legame con il territorio e sulla creazione di pubblico come generazione di indotto. Non solo il turismo, ma anche la musica, le istituzioni museali, i festival, lambiente naturale come prodotto possono rispondere alle aspettative di un territorio, favorendo la circolazione di pubblico. Tra gli illustri ospiti Guido Venturini, Direttore del Touring Club Italiano, Francesco Punzi, Presidente di Italiafestival, Robert Driver dellOpera Company of Philadelphia, Claudio Orazi, Sovrintendente dellArena di Verona, e leditore Giuseppe Laterza. In particolare i relatori cercheranno di evidenziare il fenomeno del marketing territoriale nel contesto di alcune esperienze chiave come ad esempio i marchi di qualit e la nascita e sviluppo dello strumento festival. Nella sessione dedicata allo spettacolo dal vivo, i rappresentanti di alcune illustri istituzioni musicali italiane ed estere mostreranno esempi di creazione di pubblico e generazione di indotto in territori e contesti diversi tra loro. Ci saranno inoltre una sessione relativa alla valorizzazione dei musei e unultima parte dedicata al turismo e alle dinamiche legate a nuove manifestazioni sul territorio.

Per informazioni Contatti: Silvia Luraghi - luraghi@unipv.it Paola Stringa - paola.stringa@tin.it Adriana Rava - ficci@hotmail.com



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